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研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障

中國護(hù)膚品市場競爭及發(fā)展規(guī)模分析

發(fā)布時間:

2019-01-18

 
  至2016年,我國一線城市整體經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng),受眾消費習(xí)慣成熟、消費集中度高,整體消費特點與國際經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域類似。國際護(hù)膚品牌依托品牌和服務(wù)優(yōu)勢在一線城市全面布局,憑借強(qiáng)勢品牌地位,占據(jù)顯著的競爭優(yōu)勢;部分國內(nèi)企業(yè)則通過差異化的產(chǎn)品策略及高端品牌形象的持續(xù)積累,形成差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢,逐步參與到與國際護(hù)膚品牌在中高端護(hù)膚品市場的競爭中。
  
  在《2017-2021年中國化妝品市場投資分析及前景預(yù)測報告》中指出,我國二三線城市及新興城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,中高端消費群體與低端消費群體均廣泛存在,但整體消費習(xí)慣尚不成熟,消費集中度低。國際品牌受限于產(chǎn)品價格定位和渠道難以充分下沉,在上述市場競爭力較弱;少數(shù)中高端自主護(hù)膚品品牌企業(yè)通過對品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量的維護(hù),采取與渠道商共同發(fā)展的市場策略實現(xiàn)市場渠道的快速下沉,深度接觸消費者,擁有顯著的市場競爭力;部分低端護(hù)膚品品牌則以大眾消費群體為基礎(chǔ),以高性價比的大眾化產(chǎn)品參與市場競爭,低端護(hù)膚品品牌的競爭較為激烈。