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研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障

英敏特發(fā)布新一期報告，帶來哪些產(chǎn)品創(chuàng)新和增長機會洞察？

發(fā)布時間：

2020-12-16

 

近期，全球領(lǐng)先的獨立市場研究咨詢公司英敏特最新發(fā)布了《2020年亞太區(qū)美容與個人護理用品趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導(dǎo)的報告揭示了亞太地區(qū)美容與個人護理行業(yè)的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預(yù)測如何塑造今日的美容市場。
 
英敏特亞太美容及個人護理研究經(jīng)理Angelia Teo表示，“因為今年的疫情，亞太地區(qū)的美容及個人護理行業(yè)受到嚴重影響，消費者的消費態(tài)度與行為也隨之改變，行業(yè)面對著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇，但同時行業(yè)創(chuàng)新也層出不窮。在本年度的亞太美容及個人護理用品趨勢概覽中，我們將重點討論趨勢的發(fā)展與品牌的機會點。”
 

她介紹，盡管口紅受到?jīng)_擊，但彩妝品類仍有斬獲—在韓國，閃亮宣稱在眼影產(chǎn)品發(fā)布中所占比例達到了三年來的峰值。

 

 

以下是一些亮點摘要：
 
護發(fā)、純凈美容持續(xù)創(chuàng)新與創(chuàng)造新鮮體驗
 
 
無論市場如何變化，消費者始終愿意接受新概念，體驗新產(chǎn)品。英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國的護發(fā)市場在過去5年以4.8%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，上半年護發(fā)產(chǎn)品進口額同比增長21%。中國消費者對于護發(fā)的關(guān)注在持續(xù)升溫，眾多品牌也紛紛從皮膚護理產(chǎn)品中汲取靈感，通過質(zhì)地、成分等方面進行創(chuàng)新。
 
截至2019年11月的前6個月，54%的中國消費者在單件護發(fā)產(chǎn)品上的花費比以前多；46%的中國消費者增加了天貓所用護發(fā)產(chǎn)品類型的數(shù)量。相較2019年第一季度，2020年第一季度護發(fā)品類增長25%。
 
把護膚語言用于護發(fā)營銷
 
護發(fā)產(chǎn)品正借用護膚產(chǎn)品的溝通方式。未來的護發(fā)演進將更多地受面部護膚影響，品牌將需要對新的護發(fā)流程進行有效的溝通以進一步擴大新興子品類的消費群。
 
“成分黨”在中國是流行語，主要指熱衷于研究美容產(chǎn)品成分相關(guān)信息的人，在面部護膚領(lǐng)域尤其突出?，F(xiàn)在“成分黨現(xiàn)象”已進入護發(fā)領(lǐng)域。60% 的消費者表示他們對試用含有效護膚成分的美發(fā)產(chǎn)品感興趣，這個數(shù)字在 25-29歲年齡段女性群體中甚至高達 65%（基數(shù)：中國3000位20-49 歲年齡段非禿頭/剃光頭的互聯(lián)網(wǎng)用戶來源：庫潤數(shù)據(jù)/英敏特）。
 
護發(fā)品牌可以準備好與成分黨或者甚至更高級別的頭發(fā)專家（他們不僅僅想要知道成分，還包括成分背后的科學）溝通。除了凸顯主要護膚成分之外，還應(yīng)當清晰地溝通頭發(fā)/頭皮和面部皮膚之間的差異以及什么成分在什么濃度水平最適合一個人的頭發(fā)和頭皮。
 
定制化有助于護發(fā)產(chǎn)品進一步細分化和高端化
 
 
定制化是消費者群體中日益增長的需求，不限于面部護膚。英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)消費者對試用定制美發(fā)產(chǎn)品感興趣。未來定制化還可能超越功能和頭發(fā)類型（比如干性或油性）。頭皮類型細分化可以提供新體驗并且為高端化鋪平道路。
 
大膽拓展體驗型定制
 
威娜攜手天貓創(chuàng)新中心 (TMIC) 在天貓旗艦店推出定制護發(fā)品牌“自在”。消費者可用天貓旗艦店小程序選擇基于護發(fā)需求的配方。通過提供香味選擇并在外包裝上加印名字、喜歡的標語和圖案，品牌支持消費者進一步定制產(chǎn)品。
 
閃亮宣稱在韓國眼影產(chǎn)品發(fā)布中所占比例是過去三年中最高
 
由于新冠疫情，78%的韓國人在公共場所戴口罩。閃亮的眼妝作為口罩妝的一部分日益流行，眼影閃亮宣稱在市場上不斷增多。便利性宣稱將吸引更多韓國消費者，尤其是時間受限的消費者和化妝新手。在韓國疫情開始流行期間，閃亮宣稱在眼影產(chǎn)品發(fā)布中所占比例是過去三年中最高的。
 
 
日本健康護膚品牌崛起
 
在日益增長的情緒健康需求影響下，2020年2月e'quipe（佳麗寶化妝品的子公司）發(fā)布健康護膚品牌 Athletia。基于“提升自我的理念”的理念，品牌主打三個產(chǎn)品線：tune & charge（基礎(chǔ)護膚）、active & go（活力、外出美容系列）和 breathe & sleep（呼吸和睡眠支持）。該品牌還重點關(guān)注可持續(xù)發(fā)，使用 90% 以上的再生玻璃和 90-100% 的天然植物基精油，采用 ISO 16128 標準并且通過循環(huán)農(nóng)業(yè)方式自主培育不含化學品的有機成分。
 
 
益生菌護膚品在日本市場是一個利基和相對較新的產(chǎn)品。隨著消費者對益生元、益生菌的興趣日益增長，美容行業(yè)的微生物群將得到更多關(guān)注。
 
直接面向消費者的品牌和訂購服務(wù)因便利的人性化體驗而受到歡迎。2019 年 10 月發(fā)布的 Kins 是基于皮膚菌群提供個性化護膚補充劑的訂購服務(wù)。就像DNA檢測試劑盒一樣，該品牌采集皮膚菌群以分析個人皮膚狀況。品牌還通過消息應(yīng)用 Line 提供后續(xù)溝通。
 
消費者更重視環(huán)保與健康
 
疫情的發(fā)生促使消費者對環(huán)保與健康的意識得到進一步提升。根據(jù)英敏特COVID-19追蹤數(shù)據(jù)，87%的印度消費者對于環(huán)境保護的考慮大大提高，甚至高于排名第二的健康飲食。同時，根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)顯示，78%的韓國消費者希望可以看到更多創(chuàng)新環(huán)保的產(chǎn)品，90%日本消費者認為情緒健康的管理十分重要。
 
所以，對于品牌而言，如何去分享并展現(xiàn)可持續(xù)理念，精準地對應(yīng)消費者的健康需求，將會是吸引消費者的重要因素之一。
 
此外，根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)顯示，75%的澳新消費者喜歡體驗新潮事物。在西方市場，隨著純凈美容和綠色美容產(chǎn)品不斷增長，澳新地區(qū)的美容品牌應(yīng)該更多思考如何創(chuàng)新消費服務(wù)，并向體驗型美容品牌傾斜，以便在競爭激烈的美容市場中脫穎而出，而不是僅僅專注于產(chǎn)品的清潔度或證明對于皮膚的功效或安全性。

 關(guān)于英敏特 

英敏特是全球領(lǐng)先的市場咨詢公司。40多年來,英敏特以提供高品質(zhì)的數(shù)據(jù)分析及市場研究，成功助力客戶的商業(yè)運營。英敏特在倫敦、芝加哥、上海、貝爾法斯特、杜塞爾多夫、吉隆坡、孟買、慕尼黑、紐約、圣保羅、首爾、新加坡、悉尼、東京及多倫多設(shè)有辦公室。英敏特已憑借其良好聲譽成為全球知名的品牌。